Для студий и специалистов по дизайну сайтов
Макеты сайта и опубликованный работающий сайт — разные результаты. Покупатель должен понимать, заказывает ли он структуру и дизайн или полный запуск. Реклама отдельной дизайн-услуги начинается с состава передачи, сценариев посетителя и условий согласования.
Фиксируем результат дизайнера
На брифе разделите новый дизайн, редизайн, отдельную страницу и изменение существующего раздела. Запишите, какие этапы студия выполняет: изучение задачи, структура, прототип, визуальная концепция, макеты и передача. Разработка, наполнение, подключение форм и публикация не включаются автоматически в создание дизайна.
Уточните заказчика: новый бизнес, действующая компания, продуктовая команда или подрядчик разработки. Наличие текста, фотографий, бренда и текущего сайта меняет состав подготовки. Красивый первый экран без нужных страниц не решает задачу магазина с каталогом или сервиса с личным кабинетом.
Определите пользовательские сценарии: выбор услуги, подбор товара, сравнение, заявка и другие действия, которые должны быть представлены в макетах. Запишите типы страниц, состояния, адаптивные версии и компоненты. Число экранов само по себе не объясняет объём; ошибки форм и пустые состояния тоже требуют решения.
Согласуйте ответственного за принятие решений, материалы заказчика и порядок изменений. Уточните формат передачи разработчику и сопровождение реализации. Вклад проекта считайте после переменного труда и подрядчиков. Цена дизайна одной страницы не должна оплачивать привлечение полного сложного продукта без отдельного расчёта.
Проверяем, что портфолио показывает работу
С телефона откройте страницу услуги. Понятно ли, где заканчиваются макеты и начинается разработка? Если предлагается только дизайн, слово «сайт под ключ» создаст неправильное ожидание. Минимальная стоимость концепции не должна выглядеть ценой всего набора страниц и адаптивных состояний.
В собственных примерах покажите задачу, структуру, выполненную часть и переданные материалы. Макет на изображении монитора не доказывает опубликованный сайт. Если реализацию делал другой подрядчик, объясните свою роль. Рост заявок можно заявлять только по подтверждённым данным, учитывая другие изменения проекта.
В текущих обращениях отделите обучение, вакансии, готовые шаблоны и разработку от заказа дизайна. Разберите отказы по составу, материалам, срокам и бюджету. Клиент может ожидать готовый сайт с формами, тогда как студия предлагает лишь макеты. Такое несоответствие исправляется оффером до расширения рекламы.
Для собственного сравнения предложений задайте одинаковые типы страниц, состояния, версии и состав передачи. Учитывайте прототип, правки и участие после передачи разработчику. Цена «за экран» не сравнима без этих условий. Выполненная региональная выборка здесь не заявляется: соберите её для своего рынка.
Предлагаем дизайн под сценарий посетителя
Направление оффера: «Дизайн сайта для [задачи]: согласуем структуру, адаптивные макеты и передачу в разработку». Добавьте фактические типы проектов и процесс. Не обещайте автоматический рост продаж, готовую публикацию или техническую скорость сайта, если предмет договора ограничен дизайном.
На посадочной нужны объяснённые работы, этапы, состав результата, команда и порядок согласования. Для редизайна покажите, как учитываются действующие функции и ограничения реализации. Если тексты или изображения готовит клиент, укажите это до договора. Условные материалы не должны незаметно становиться окончательным содержанием.
В заявке полезны тип сайта, текущая стадия, нужные разделы, наличие материалов, ориентировочный срок и контакт. Ссылку на публичный сайт можно добавить добровольно. Доступы к админке получают позже по согласованному процессу. Для первой квалификации не нужны пароли и внутренние данные бизнеса.
Ищем макеты и редизайн
| Задача | Пример запроса | Ответ |
|---|---|---|
| Новый дизайн | заказать дизайн сайта | Структура и макеты |
| Обновление | редизайн сайта компании | Текущие функции и изменения |
| Один маршрут | дизайн посадочной страницы | Сценарий и версии |
| Каталог | дизайн интернет-магазина | Типы страниц и состояния |
Поиск начните с доступных дизайн-услуг. Фраза «создать сайт» может означать полный запуск, поэтому оценивается отдельно. Автотаргетинг проверяйте по запросам и брифам. Если студия также разрабатывает сайты, для полного договора нужна соответствующая посадочная, а не обещание разработки по цене макетов.
Кандидаты в исключения — вакансии, курсы, бесплатные шаблоны и отсутствующие типы проектов. «Прототип» может быть целевым при продаже этапа; «исходники» полезны при обсуждении передачи. Не исключайте слово «адаптивный» как техническое: оно может обозначать существенную часть заказа.
В РСЯ тестируйте реальный собственный пример с объяснённой задачей. Возврат посетителей уместен при выборе подрядчика. Не используйте чужой работающий сайт как свою дизайн-работу и не обещайте коммерческий результат по одной красивой картинке. Бюджеты площадок оценивайте отдельно от явного заказа в Поиске.
Доходим до принятого комплекта макетов
Принятую заявку фиксируйте после проверки получения. Просмотр работы, нажатие телефона и скачивание презентации — промежуточные события. Подходящий клиент имеет реальную дизайн-задачу и готов обсуждать состав и процесс. Повторные контакты об одном сайте объединяйте, не считая новые сообщения отдельными покупателями.
В журнале отмечайте бриф, предложение, согласование, договор, оплату, макеты и передачу. Причины отказа разделяйте: нужен полный запуск, нет материалов, не подходит состав или сроки. Источник первого обращения сохраняйте через цикл согласования. Предварительное предложение не является уже выполненным проектом.
Сверяйте вклад после фактических правок и подготовки материалов. Полный редизайн может оказаться менее выгодным, если исходное задание постоянно расширяется. Сопровождение реализации учитывайте по договору. Продажи бизнеса заказчика не добавляйте к выручке дизайнера: реклама привлекает его собственный оплаченный проект.
Считаем экономику своего результата
Условные 60 000 ₽ при CPC 120 ₽ дают 500 переходов. Конверсии 2%, 4% и 6% означают 10, 20 и 30 обращений; CPL — 6000, 3000 и 2000 ₽. Это учебная модель, не статистика веб-дизайна. Свои услуги и географию оцените в Прогнозе бюджета.
Специалист, сайт и учёт — отдельные расходы; уточните налоги. Концепция и полный набор страниц требуют разных пределов. Будущие доработки учитываются по подтверждённой истории. Не расширяйте расходы только из-за крупных предварительных оценок: проверьте договор, принятую передачу и фактический вклад.
Проверяем границы услуги
- Сверяем задачи, типы страниц и материалы передачи.
- Проверяем портфолио, адаптивные версии и порядок правок.
- Тестируем мобильную заявку, согласие и приём брифа.
- После запуска оцениваем запросы, договоры и принятые макеты.
Если клиенты ждут работающий сайт, уточните состав. Если проекты затягиваются, проверьте материалы и согласование. Расход расширяйте после проверки выполненного дизайн-договора и ресурса студии.
Вопросы перед запуском
Макет уже является сайтом?
Нет. Реализация, наполнение, формы и публикация должны быть отдельно включены в предложение, если они выполняются.
Достаточно указать число экранов?
Нет. Сценарии, состояния, адаптивные версии и компоненты влияют на объём и должны быть согласованы.
Продажи клиента считать доходом дизайнера?
Нет. Для рекламы студии оценивают вклад её договора, а коммерческий эффект сайта требует отдельного измерения.
Бесплатная консультация
Обсудить рекламу дизайна сайтов. Пришлите сайт, регион, приоритетные направления и текущие результаты. Разберём, что подготовить до запуска и какие данные нужны для оценки рекламы.